亚马逊 Brand Registry
利用亚马逊平台发布您的品牌
在亚马逊 Brand Registry 中注册您的品牌，即可使用多种品牌打造工具，享受保护权益。
尚未加入 Brand Registry？ 注册您的品牌
2023 年，亚马逊商城中超过 99% 被屏蔽或移除的商品信息是由 Brand Registry 的主动控制功能发现的。1
为什么要创建亚马逊 Brand Registry 账户？
亚马逊 Brand Registry 是一项免费计划，可帮助您保护知识产权，管理商品并拓展业务，无论您是否在亚马逊商城销售商品。
保护您的品牌
使用我们强大的工具检测并举报涉嫌侵犯知识产权的行为。准确的提交可以推动我们的反馈循环来自动屏蔽违规行为，以免影响您的品牌或买家。
改善买家体验
我们将您的商品信息与我们的自动保护和机器学习相结合，以防您发布不准确的商品信息。您还可以使用品牌工具向商品详情页面添加图文版商品描述。
监控您的进度
密切关注与买家搜索您的品牌和商品相关的关键指标。您还可以在我们的所有商城实时追踪保护指标：亚马逊的工作和您的工作。
“亚马逊 Brand Registry 是卡西欧在保护知识产权方面的一次巨大飞跃。响应速度极快，并且负责该计划的团队经验丰富、工作高效。”
“P&G 非常高兴受邀成为亚马逊 Brand Registry 的早期使用者。我们相信，在我们与亚马逊合作期间，亚马逊 Brand Registry 会继续帮助我们在线上保护我们的品牌和买家。”
加入我们不断增加的已注册品牌清单
借助亚马逊注册您的品牌
加入 Brand Registry 计划，或者获取知识产权方面的帮助，以便做好注册准备。
Brand Registry
在亚马逊 Brand Registry 中免费注册您的品牌，开启亚马逊之旅。注册后，便有资格使用多种品牌打造工具，享受保护权益。即使您不在亚马逊商城开店，也可以注册您的品牌。
您只需满足两个基本要求：
您只需满足两个基本要求：
品牌名称或徽标： 在您的商品或包装上必须有永久性品牌名称或包含品牌名称的永久性徽标
商标： 您的品牌名称或徽标有待批准或已注册的商标，该商标由相应亚马逊商城所在的国家/地区的指定政府商标局签发
在注册过程中，您将创建亚马逊 Brand Registry 账户，并提供有关您的知识产权和商品的详细信息，这有助于我们了解并保护您的品牌。
您知道吗？
亚马逊 Brand Registry 有助于提高商品信息的准确性
在亚马逊 Brand Registry 中注册您的品牌后，只有您和与您的品牌关联的其他卖家，才能使用我们的标准商品发布流程为您的商品详情页面创建或建议更新。这有助于确保您的商品信息的准确性并改善买家体验。
知识产权加速器
您的品牌名称或徽标没有商标？ 亚马逊知识产权加速器计划可帮助您与经过亚马逊审查的法律服务提供商建立联系，他们可随时协助您完成商标注册流程的每个步骤。
借助亚马逊打造您的品牌
在亚马逊 Brand Registry 中注册您的品牌后，便有资格使用多种品牌打造工具。这些工具可帮助您提升品牌知名度，改善关注度，提高转化率，并建立您的品牌忠诚度。
您可以在卖家平台的打造您的品牌页面中找到每一个工具，还有一个控制面板，其中包含有助于追踪和衡量您的品牌打造工作的指标。
您可以在卖家平台的打造您的品牌页面中找到每一个工具，还有一个控制面板，其中包含有助于追踪和衡量您的品牌打造工作的指标。
了解专业术语：
知名度、关注度、转化率和忠诚度
“知名度”、“关注度”、“转化率”和“忠诚度”是指买家购物过程的不同阶段。
- 认知： 买家认识您的品牌和商品。
- 考虑： 买家正在决定您的品牌或商品是否符合他们的需求。
- 转化： 买家购买您的商品。
- 忠诚： 买家继续购买您的品牌或商品。
还没有亚马逊卖家账户？
A+ 商品描述
通过更好的商品信息提高销售额
通过向商品详情页面添加视频、图文版图片、商品对比图和其他功能，展示您的商品并讲述品牌故事。
A+ 商品描述可以帮助：
提升您的品牌知名度
改善关注度
提高转化率
基本 A+ 商品描述最高可将销售额提高 8%，而实施良好的高级 A+ 商品描述最高可将销售额提高 20%。
3D 模型和增强现实
打造沉浸式购物体验
通过向商品详情页面添加 3D 模型，为买家提供沉浸式购物体验。让买家通过“3D 视图”查看商品，或者通过“房间视图”让他们有机会在自己的空间中查看商品。借助“虚拟试用”功能，您还可以让买家实时看到自己试穿鞋靴和试戴眼镜的效果。
3D 模型可以帮助：
提高转化率
平均而言，查看具有 3D 模型的商品信息的买家在以 3D 形式查看商品或虚拟试用商品后，购买几率提高了 2 倍多。2
品牌旗舰店
为您的品牌设计品牌旗舰店
在亚马逊商城创建一个免费的目的地，帮助买家浏览您的商品并了解您的品牌，不需要具备编程经验。
品牌旗舰店可帮助：
提升您的品牌知名度
提高转化率
平均而言，拥有品牌旗舰店的品牌在 60 天内的回购率提高了 31 倍多。
品牌推广
帮助买家发现您的品牌
创建按点击付费的广告活动。这些广告活动会显示在亚马逊商城中，并展示一个视频或者您品牌的多个商品，以及徽标和标题。
品牌推广可以帮助：
提升您的品牌知名度
平均而言，广告主在使用所有品牌推广广告形式时，来自品牌新买家的销售额会占总销售额的 79%。
帖子
通过吸引人的商品描述来扩大您的营销范围
创建高品质的商品描述，并在亚马逊商品页面、相关分类的商品描述上传数据以及您自己的品牌旗舰店中显示这些商品描述来培育和吸引买家。
帖子可以帮助：
提升您的品牌知名度
点击帖子的买家搜索相应品牌的几率会增加 45.1%，购买的商品数量会增加 22.7%。
Amazon Vine
获得有见地的买家评论
为您品牌的商品生成评论，以提高买家信任度，推动销售，并在商品生命周期早期收到真实的反馈。
Amazon Vine 可以帮助：
改善关注度
Amazon Vine 最多可将销售额提高 30%。
买家评论
追踪和管理商品评论
轻松追踪您品牌的商品评论，并在星级评定为 1 星到 3 星时为买家提供解决方案。
买家评论可以帮助：
改善关注度
经证明，商品的第一条评论最多可以将销售额提高 3.5 倍。
Amazon Live
帮助买家与您的品牌互动
使用您自己的可购物直播内容为您的品牌赢得受众。实时吸引买家并帮助他们关注您的品牌。
Amazon Live 可以帮助：
改善关注度
展示型推广广告
使用机器学习吸引买家
创建在亚马逊商城内外推广并展示您目录中的商品的按点击付费 (CPC) 广告活动。
展示型推广广告可以帮助：
改善关注度
平均而言，广告主在使用展示型推广广告时，品牌新买家最多可以推动 82% 的销售额增长。
商品推广
在亚马逊商城中推广
创建在亚马逊商城中推广并展示您目录中的商品的按点击付费 (CPC) 广告活动。即使以前从未进行过推广，您也可以在几分钟内创建一个广告活动。
商品推广可以帮助：
提高转化率
在发布商品推广广告活动后的第一年，商品的订购件数平均每周提高了 40% 以上。
管理您的试验
测试和优化商品信息
对商品名称、描述、主图片或附加图片以及 A+ 商品描述运行 A/B 测试，看哪一种方案可以增加更多销售额。
“管理您的试验”可以帮助：
提高转化率
了解哪些商品描述可以推动转化率并根据优化后的商品描述对商品信息进行更改最多可以将销售额提高 25%。
品牌引流奖励计划
赢取商品营销奖励
通过使用亚马逊站外广告推动购买您品牌的商品，赢取奖励金并提高您的广告回报率。
品牌引流奖励计划可以帮助：
提高转化率
平均而言，引流到亚马逊渠道的商品销售最高可以赢取 50% 的
销售佣金。
销售佣金。
亚马逊引流洞察
深入了解您的亚马逊站外推广引流
衡量您的亚马逊站外广告对您的品牌在亚马逊商城的购物活动和销售的影响。
亚马逊引流洞察可以帮助：
提高转化率
广告主通过 3 个或更多渠道吸引消费者时，会比使用单渠道广告活动获得的参与度和购买率高 250%。
Buy with Prime
通过您的网站提供 Prime 购物优惠
在您的自有网站上显示 Prime 徽标和配送承诺，以快速配送和免费退货来吸引买家。
Buy with Prime 可以帮助：
打造您的品牌忠诚度
平均而言，卖家在提供 Buy with Prime 优惠时，卖家的购物转化率会提高 25%。
保护您的品牌
在亚马逊 Brand Registry 中注册您的品牌后，可以利用多种知识产权保护措施，让您高枕无忧。
自动从机器学习和主动保护功能中受益。主动保护功能可帮助屏蔽和防止不准确的商品信息、假冒、欺诈、滥用和不良行为者，避免对您的品牌和买家造成影响。
利用强大的工具，帮助您检测和举报侵犯知识产权的行为。
追踪与您的品牌保护相关的统计和洞察信息，并监控侵权通知的影响。
如果您满足其他要求，则可以使用高级保护工具和计划。
在亚马逊，我们努力赢得和维护买家的信任，并且不断创新，以防止假冒商品流入买家手中。请阅读我们的完整报告，了解关于亚马逊最新创新成果的更多信息。
举报违规行为
举报涉嫌侵权的行为
使用我们的自助工具在亚马逊目录中搜索您的有效商标、版权和专利是否可能受到侵犯。如果您发现涉嫌侵权行为，可以提交举报。每一次举报都会增强我们的机器学习和自动保护功能。准确使用“举报违规行为”还有助于您符合 Project Zero 的要求。
2023 年，超过 99% 被屏蔽或被移除的商品信息是由 Brand Registry 的主动控制功能发现的，省去了品牌自行查找并举报的麻烦。
Project Zero
彻底杜绝假冒商品
立即从亚马逊商城移除假冒商品，这是一项前所未有的功能。每一次移除都会增强我们的机器学习和自动保护功能，并帮助我们确定不良行为者作为起诉目标。
超过 25,000 个品牌注册了 Project Zero。
Transparency
验证每件商品
使用唯一代码验证每一件商品，阻止不准确的商品和假冒商品，提高买家参与度，并获得有助于优化供应链的宝贵洞察信息。
超过 16 亿种商品已获得 Transparency 计划的保护。
您知道吗？
我们可以帮助您解决专利争议
在 Brand Registry 中注册后，您能够以更快速、成本更低的方式来处理专利争议。我们使用中立的第三方评估员来确定实用新型专利是否遭到侵权。相关决定将在我们的美国商城执行。
Frequently Asked Questions
Don’t see your question below? See our other Brand Registry FAQs (login required).
What are the full requirements for enrolling a brand in Brand Registry?
To enroll in Brand Registry:
- You must have a brand name, or a logo that includes your brand name, permanently affixed to your products or packaging. During enrollment, you will need to provide images that show your brand name or logo on your products or packaging.
- You must have an active, registered trademark or a pending trademark application for your brand name or logo that’s issued by the designated government trademark office of a country with a corresponding Amazon store. In some cases, you may also enroll with a pending trademark registration. See country-specific requirements (login required).
- You must be the trademark owner. If you are an authorized agent, have the trademark owner enroll the brand, then add you as an additional Brand Registry account user.
- The trademark for your brand must be in the form of a text-based mark (word mark) or an image-based mark with words, letters, or numbers (design mark). Note that trademarks can have different classifications based on their issuing trademark office.
- Your trademark text must match the brand name on your Brand Registry application. If your trademark is an image-based mark with words, letters, or numbers, you will need to upload a copy of the image during enrollment. It should match your trademark record exactly.
- You must have the trademark registration or application number provided by the designated government office.
- You must have a list of product categories in which your brand should be listed.
- If you have a Seller Central or Vendor Central account, use the same username and password to create your Brand Registry account.
Do I need to create multiple Brand Registry accounts if I sell in more than one country?
No. You can create a single, global account with Brand Registry. During enrollment, you’ll only be able to select a single country-based trademark office. But you’ll be able add trademarks for the offices of other countries after your enrollment has been approved. We recommend submitting trademarks for each country-based Amazon store you want to sell in.
Can I enroll more than one brand?
Yes. After enrolling your first brand, you can enroll additional brands from your Brand Registry homepage by clicking Enroll a new brand.
I’m trying to enroll in Amazon Brand Registry. Why am I receiving an error message?
See our list of error messages, explanations, and next steps (login required).
How do I view or edit my Brand Registry application?
To view the status of an application, visit the Brand Applications page. You can also edit an application that you haven’t yet submitted, add documents to a submitted application, or copy and correct a rejected application.
Can I provide others with access to the Brand Registry portal?
Yes. After enrolling your brand in Brand Registry, you’re automatically assigned the roles of “rights owner” and “administrator.” You can invite additional users to your brand and assign them roles.
Can I add a new trademark for a brand I’ve already enrolled?
Yes. Follow these steps:
- Click Manage in the Brand Registry main menu, then click Manage intellectual property.
- Select the brand name from the drop-down menu, then click Connect a trademark.
- For a single trademark, enter the required trademark information, then click Connect trademark.
- For 10 or more trademarks, click Connect multiple trademarks, download the template, enter the required information, then upload your completed template.
Can Brand Registry help with utility patent disputes?
Yes. For US brands with a utility patent, Brand Registry offers a neutral evaluation process within the Report a Violation tool. The Amazon Patent Evaluation Express program brings in neutral third-party evaluators who are attorneys skilled in patent analysis, to decide whether an asserted utility patent is infringed.
The process is an efficient means for utility patent owners and those accused of patent infringement to address their concerns. It is faster than the court system and is free for the party that the evaluator determines is correct.
Once a report is submitted, we notify sellers who have listings for reported products so they can participate in an evaluation and defend their claim if they choose.
Participation in an evaluation requires both parties to deposit $4,000 with the neutral evaluator. Amazon does not handle the deposit and does not retain any portion of the evaluator’s fee. The evaluator reviews submissions and determines whether the reported listings infringe the patent.
Amazon follows the decision of the evaluator. The winning participant receives their $4,000 deposit back. If the evaluator determines the reported products infringe, Amazon removes them. If the evaluator finds in the seller’s favor, Amazon takes no action.
Once an evaluation is complete, if an application meets the criteria, utility patent owners are granted an Amazon Patent Evaluation Express ID associated with this decision. Brands can use the ID from the winning evaluation to report future infringement of that patent through Report a Violation.
The process is an efficient means for utility patent owners and those accused of patent infringement to address their concerns. It is faster than the court system and is free for the party that the evaluator determines is correct.
Once a report is submitted, we notify sellers who have listings for reported products so they can participate in an evaluation and defend their claim if they choose.
Participation in an evaluation requires both parties to deposit $4,000 with the neutral evaluator. Amazon does not handle the deposit and does not retain any portion of the evaluator’s fee. The evaluator reviews submissions and determines whether the reported listings infringe the patent.
Amazon follows the decision of the evaluator. The winning participant receives their $4,000 deposit back. If the evaluator determines the reported products infringe, Amazon removes them. If the evaluator finds in the seller’s favor, Amazon takes no action.
Once an evaluation is complete, if an application meets the criteria, utility patent owners are granted an Amazon Patent Evaluation Express ID associated with this decision. Brands can use the ID from the winning evaluation to report future infringement of that patent through Report a Violation.
What are Amazon’s policies on intellectual property and brand names?
How can I report policy violations or other forms of abuse not related to intellectual property?
You can use the Report abuse tool to report inaccurate listing information, violations of Amazon policy, and other issues.
Amazon also provides a publicly available form for reporting alleged intellectual property infringements such as copyright, trademark, and patent concerns.
Amazon also provides a publicly available form for reporting alleged intellectual property infringements such as copyright, trademark, and patent concerns.
12023 年品牌保护报告 | 2亚马逊内部数据，2022 年
