使用“管理您的试验”工具对亚马逊商品描述进行 A/B 测试（也称为“拆分测试”），以优化转化率。通过进行试验来比较买家与两个版本的商品描述的交互方式，您可以了解哪些内容会引起买家的共鸣以及不同的详情是否会增加浏览量、点击量以及购买量。试验结果可表明每个商品描述版本的效果，以及胜出的版本在更有效地推动销售方面的可能性。
什么是“管理您的试验”？
“管理您的试验”是一个内容优化计划，它允许亚马逊卖家对亚马逊商品名称、图片、描述、要点和 A+ 商品描述进行 A/B 测试，看看不同的版本是否更有可能促进销售转化。
“管理您的试验”如何运作？
以下是亚马逊拆分测试流程概述：
- 为试验进行规划（决定要测试的内容）
- 在“管理您的试验”主屏幕上，点击“创建新试验”下拉菜单，选择需要的试验类型
- 创建描述的替代版本（版本 B）并开始试验
- 查看结果，了解是否某个版本的描述效果更佳
- 发布获胜结果，并继续试验以进一步优化内容
首先，请注册专业销售计划，然后注册 Brand Registry 以获取“管理您的试验”的访问权限。
您可以通过“管理您的试验”测试哪些内容？
- 商品主图片： 了解哪些图片会吸引买家。例如，将简约风格的照片与信息丰富的替代图片进行比较。
- 商品名称： 了解突出商品特性的长商品名称是否比直截了当的短商品名称更能吸引买家的注意力。
- 商品描述： 测试不同版本的商品描述，了解商品尺寸等属性是否能促使买家购买更多商品。
- 要点： 买家是否更关心商品特性、优势或其他以要点形式突出显示的详情？ 测试替代要点、不同的要点顺序以及是否包含关键词的情况。
A+ 商品描述
通过 A+ 商品描述分享您的品牌故事并完善商品信息，然后测试不同的模块（或不同模块顺序），了解哪些外观改变有助于商品在竞争中脱颖而出。
高级功能和设置
自动发布
如果获胜版本的商品名称或图片更优的几率达到 66%，则会自动发布，无需您手动更新商品描述。
试验达到统计显著性
当某个版本的商品名称或图片比另一版更优的几率达到 66% 时，试验会自动结束，而不是设置持续时间并等待结果。
尽快开始我的试验
试验将在商品描述通过验证后开始。禁用此功能可在您选择的日期开始试验。
专业提示
配合自动化功能可节省时间并简化流程。
借助简化的“管理您的试验”工作流程，您可以输入版本 B，然后使用三个预先选择的设置安排试验：
- 持续时间： 试验达到统计显著性
- 发布： 自动发布
- 开始： 验证完成后即开始
如果您想手动调整试验参数，请点击“查看设置”进行切换，查看您的选项并进行更新。
“管理您的试验”成功秘诀
试验设置
您希望对哪个 ASIN 进行试验？ 您想要测试哪种类型的商品描述？ 您将如何测试？ 例如，您是否想要在商品名称中添加品牌名称看看它能否提高销量？ 此类问题有助于为试验打下牢固的基础。
如果某个 ASIN 不符合使用“管理您的试验”的要求，则可能是因为它在最近几周内没有获得足够的流量。在这种情况下，请通过广告或其他方式为 ASIN 带来更多流量。
如果某个 ASIN 不符合使用“管理您的试验”的要求，则可能是因为它在最近几周内没有获得足够的流量。在这种情况下，请通过广告或其他方式为 ASIN 带来更多流量。
版本 A 和 B
两个版本的商品描述适用于有效试验中的同一 ASIN。如果您看到一条消息，提示版本 A 具有不同的 ASIN，请添加或替换相应的 ASIN 使之匹配。
如果版本 B 下拉菜单中未显示商品描述，请确保：
如果版本 B 下拉菜单中未显示商品描述，请确保：
- 您已为试验创建了第二版商品描述
- 商品描述未处于草稿状态
- 版本 B 商品描述已提交并获得批准
- 版本 B 商品描述应用到参考 ASIN（参考 ASIN 是您在试验设置期间选择的 ASIN；在“试验设置”页面向下滚动可看到参考 ASIN 旁边的参考标记）
尽量使两个版本的商品描述不同。它们的差异越大，试验得出的任何效果差异就越有可能是有意义，而不是随机的结果。“管理您的试验”会在两个版本过度相似时通知您。虽然您仍可提交试验，但请考虑在这些情况下更改商品描述，以增加结果在统计方面具有显著意义的几率。
持续时间和时间范围
如果您不确定要选择的最佳持续时间，“试验达到统计显著性”功能可帮助您在试验结果具有统计相关性时结束试验。使用此设置时，结束时间将因 ASIN 流量而异。
如果您想手动设置持续时间，建议试验时间为 6 到 10 周，以便收集尽可能多的数据。因为在少数情况下，早期试验结果可能无法代表试验的实际效果。应等到试验结束后，根据高置信度的结果确定获胜者，从而提高试验的有效性。
如果您想手动设置持续时间，建议试验时间为 6 到 10 周，以便收集尽可能多的数据。因为在少数情况下，早期试验结果可能无法代表试验的实际效果。应等到试验结束后，根据高置信度的结果确定获胜者，从而提高试验的有效性。
试验发布
如果商品描述验证失败（例如，在要求使用白色背景的分类中提交了非白色背景的图片），系统将在“管理您的试验”下提供一个错误代码来解释原因。如果商品描述验证失败，则无法按计划开始试验。如果发生这种情况，请先修改商品描述解决此问题，然后重新提交试验。
监控结果
“管理您的试验”每周更新一次试验结果，直至试验结束。在极少数情况下，结果可能会因数据处理而延迟。处理的结果将在可用时自动显示，因此请随时查看。
常见问题
如何访问“管理您的试验”？
“管理您的试验”适用于在以下亚马逊商城中注册 Brand Registry 的品牌所有者： 美国、加拿大、墨西哥、德国、法国、意大利、西班牙、英国、波兰、荷兰、瑞典、印度和日本。
如果您在卖家平台账户的导航栏中未看到“管理您的试验”，请检查以确保您已在亚马逊 Brand Registry 中注册为品牌所有者。如果您是最近注册的，则可能需要几天时间才能获得相关权限。通过卖家平台（需要登录）从“全局权限”页面为次级用户授予访问权限。
如果您在卖家平台账户的导航栏中未看到“管理您的试验”，请检查以确保您已在亚马逊 Brand Registry 中注册为品牌所有者。如果您是最近注册的，则可能需要几天时间才能获得相关权限。通过卖家平台（需要登录）从“全局权限”页面为次级用户授予访问权限。
使用亚马逊 A/B 测试的资格标准是什么？
如果某个 ASIN 属于您的品牌，并且最近几周内获得了足够多的流量，能够生成有效的试验结果，则该 ASIN 符合“管理您的试验”资格要求。针对 A+ 商品描述的试验要求已发布的 A+ 商品描述符合要求。有关 ASIN 资格的更多信息，请参阅关于“管理您的试验”页面。
如何创建有效的试验？
在为试验做计划时，可考虑您想要测试的商品描述类型以及对商品描述进行哪些调整可能会提高销量。尽量使版本 A 和版本 B 的内容具有显著的差异。其差异越大，效果差异就越可能是有意义的，而不是随机出现的结果。使用“试验达到统计显著性”设置和其他高级的“管理您的试验”功能可更快地获得结果。
亚马逊上的 A/B 测试指南是什么？
您一次只能对任何特定 ASIN 进行一个试验。针对两个商品描述版本的“管理您的试验”内容必须符合标准商品内容指南。请查看亚马逊的详情页面，在管理您的试验、创建试验下找到有关内容验证的更多信息。
