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借助广告在亚马逊商城提高曝光度和销量

推广广告可以帮助您提高曝光度、吸引更多消费者并提升销量。广告活动的设置非常简单,我们将为您提供 $50 的免费点击额度*来帮助您使用我们的新卖家入门大礼包。了解更多信息。

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插图:在 Amazon.com 商城投放广告

达成您的业务目标

图标:发出声音的喇叭
提高曝光度
广告可以提高您的品牌和商品的曝光度。广告展示在醒目的展示位置、购物结果中或商品详情页面上。
图标:上升的折线图
提高销量
许多消费者访问亚马逊商城是为了购买商品。广告可以帮助您吸引正在选购同类商品的买家。
图标:圆圈中间有个美元符号,电脑鼠标指针正在点击这个圆
控制成本
您只需按广告点击量付费。广告活动报告会追踪广告的支出和绩效,方便您了解哪些广告效果好,并进一步调整您的广告活动。
亚马逊广告是我们发展战略的重要部分。
Mike ReeveIndigo Jamm

借助推广广告的广告解决方案

开始使用推广广告实现您的目标
图标:电脑和电话(商品推广)
商品推广是适用于亚马逊商城单件商品的广告。推广广告会展示在购物结果页面和商品详情页面上。
商品推广可以帮助您吸引正在选购相关商品的高意向消费者。
图标:电脑和电话(品牌推广)
品牌推广可以展示您的品牌和商品组合。品牌推广会展示您的品牌商标、自定义标题和选供的商品,此类广告会展示在购物结果页面上,有助于提高销量和商品曝光度。
品牌推广有机会让您的品牌和系列商品快速成为有意购买类似商品的消费者的考虑对象。
图标:闪亮的星星
展示型推广是一种全新的自助式广告解决方案,可以在亚马逊商城或其他在线渠道的展示位置进行展示,帮助广告主在消费者的整个购物过程中吸引相关受众。
除了亚马逊平台的忠实买家之外,您还可以借助易于创建和管理的展示型广告,有针对性地以展示型推广方式吸引相关受众。
图标:带有 Amazon Smile 徽标的台式电脑

品牌旗舰店

品牌旗舰店是亚马逊商城适用于单个品牌的定制多页面购物店铺,您可以在这里分享您的品牌故事、展示您的商品。无需任何网站制作经验,免费使用。
借助品牌旗舰店,您可以从一套丰富且易于创建的内容中选择模板和模块,只需使用拖放功能便可重新对其进行布置,无需任何编程或设计技能,您就可以制作一个看起来十分专业的网站。

准备好开始了吗? 具体的运作方式如下

第 1 步

登录卖家平台。如果您还没有在亚马逊商城开店,请立即注册
点击“广告”选项卡,然后按照提示开始操作。选择您的广告活动类型,然后按照步骤创建广告活动。如果您想创立品牌旗舰店,请点击“品牌旗舰店”选项卡,然后按照步骤创建您的第一个页面。

第 2 步

创建广告活动
创建一个广告活动只需 5 分钟。要创建商品推广活动,请选择您想要推广的商品,选择自动投放或手动投放,并确定您希望为每次点击支付的费用。对于品牌推广广告,请至少选择 3 种您想要推广的商品,添加您的商标和自定义标题,并确定需要投放的关键词以及您希望支付的费用。对于品牌旗舰店,请使用我们的预设模板、拖放模块和动态小部件免费创建您的自定义品牌旗舰店。对于展示型推广,请选择受众、设置竞价和每日预算、选择要推广的商品,然后创建活动即可。

第 3 步

通过推广广告吸引更多消费者
商品推广会立即生效,而品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店则要进行相应的审核。根据相关性和竞价,广告会在购物结果中和商品详情页面上的醒目位置向买家展示。通过展示型推广,您还可以选择在亚马逊商城之外展示您的广告,吸引看过您的品牌商品详情页面的消费者,并建议对方返回亚马逊页面。

消费者点击您的商品推广广告或展示型推广广告时,会跳转至您的商品详情页面。您的品牌推广广告将引导消费者进入您的品牌旗舰店或显示您的商品的自定义主要推广页面。

第 4 步

控制您的成本
大部分推广广告都是采用按点击付费的解决方案,这意味着亚马逊将根据您广告的点击次数收取费用。您可以选择您希望为每次点击支付的费用,并为您希望每天在广告上花费的最大金额设置预算。

第 5 步

衡量成果
您可以追踪您的曝光量、点击次数、点击率、品牌新客、品牌旗舰店流量、广告支出等。这些信息将帮助您监控绩效并优化您的广告活动。

投放广告前的检查要求

账户

您必须拥有有效的专业卖家账户,如果要使用展示型推广、品牌推广和品牌旗舰店,您必须完成亚马逊品牌注册

推荐报价

您使用商品推广进行推广的商品必须符合推荐报价展示位置的要求。1无论推荐报价由谁提供,品牌推广和展示型推广都会向消费者进行展示。

商品

目前,我们不支持推广成人用品、二手或翻新商品以及已关闭品类商品。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看关于商品推广品牌推广展示型推广的广告创意接受政策。
1如果您为不符合推荐报价展示位置要求的商品创建广告,您的广告将不会展示给亚马逊商城的消费者。不符合要求的广告会标记在卖家平台广告选项卡下的“广告活动管理”中。

在全球范围内推广

在多个国家/地区进行销售? 不要仅局限于在您的国内商城进行推广。通过在所有您符合条件的国家/地区中进行推广来建立您的国际业务,并向世界各地的亚马逊买家展示您的品牌。

1.

在下方找到您符合推广条件的国家。

2.

点击相应国家的国旗,登录卖家平台。*

3.

点击“广告”选项卡,访问广告活动管理并选择“创建广告活动”。

实用资源

广告主成功指南

获取有关开始使用推广广告的分步操作指南。

在线课程

参加我们的在线直播广告课程,将帮助您优化广告活动、了解广告相关最佳实践和投放策略。营销专家将在直播问答环节回答问题。

视频

利用卖家大学里的快速教学视频了解投放广告。

成功案例

了解有关其他卖家如何使用亚马逊广告的更多信息。

常见问题

获取有关亚马逊广告常见问题的回答。
什么是商品推广?
商品推广是按关键词或商品投放的广告,可以推广您的单件商品,并展示在亚马逊商城的购物结果中和商品详情页面上。使用自动投放功能,您在几分钟内就可以发布第一个广告活动。您可以通过设置预算并选择每次点击的竞价来控制支出金额。
为什么我需要使用商品推广?
商品推广可以通过在消费者寻找与您的商品类似的商品时展示广告,从而帮助您提高商品的曝光度和销量。此类广告不收取月服务费,只有在消费者点击您的广告时,您才需要支付费用。消费者点击广告后,会跳转至您发布的商品的详情页面。您可以考虑将商品推广用于提高商品曝光度、推广新商品、独特的精选商品、浏览次数较低的商品、清仓商品和季节性促销商品。
什么是品牌推广?
品牌推广是按关键词投放的广告,展示在购物结果中的显眼位置,并显示自定义标题、品牌商标和广告创意中的一系列商品。消费者点击广告后,会跳转至商品信息页面、自定义主要推广页面或品牌旗舰店。品牌推广适用于完成了亚马逊品牌注册的卖家。
为什么我需要使用品牌推广?
品牌推广通过在购物结果中醒目的位置进行展示,帮助您提高品牌和商品组合的曝光度和销量。
什么是展示型推广?
借助展示型推广,您只需点击几下即可设置在亚马逊商城或其他在线渠道投放的展示广告活动1。只需选择受众、设置竞价和每日预算、选择要推广的商品,然后创建活动即可。广告创意自动生成,具有与我们熟悉的推广广告相同的功能,包括可链接回商品详情页面的商品图片、定价、标记、星级评定和立即购买按钮,方便买家浏览或购买商品2。
1根据您选择的投放策略和目标受众,广告创意可在亚马逊商城或其他在线渠道进行展示。
2根据展示位置,广告创意中可以包含“立即购买”按钮。
谁可以使用品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店?
可以使用品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店的必须是完成亚马逊品牌注册的专业卖家、供应商以及有客户在亚马逊美国站上销售商品的代理商。

您必须提交有效的注册商标并获得亚马逊批准,才能注册您的品牌。详细了解如何在“亚马逊品牌注册”中注册您的品牌
什么是品牌旗舰店?
一种免费的自定义多页面体验,可用于展示您的品牌和商品目录。
如何衡量品牌旗舰店的绩效?
品牌旗舰店洞察信息控制面板包含系统为您的品牌旗舰店生成的各种指标,例如每日访客数量、页面浏览量和销量。如果您在外部营销活动中推广品牌旗舰店,您还可以为相应 URL 地址添加一个标记,用于分析品牌旗舰店的流量来源。
我的广告会在哪里展示?
商品推广可以展示在购物结果的顶部、旁边或购物结果内以及商品详情页面上。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。

品牌推广可以展示在购物结果的顶部、旁边或购物结果内。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。

根据您选择的目标受众或商品投放策略,展示型推广的广告可以通过桌面设备、移动网站和 App 展示在亚马逊商城或其他在线渠道的展位上。

使用移动设备、App 和桌面设备时,品牌旗舰店可以展示在亚马逊网站上。
哪些商品不符合推广广告要求?
目前,我们不支持推广成人用品、二手或翻新商品以及已关闭品类商品。有关允许推广和禁止推广品类的完整列表,请查看关于商品推广、品牌推广展示型推广的广告创意接受政策。
进行推广时有哪些要求?
拥有一个有效的专业卖家账户。
  • 要使用品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店,需先完成亚马逊品牌注册。
  • 要使用商品推广,需符合推荐报价的相关要求。
如果您为不符合推荐报价展示位置要求的商品进行商品推广,您的广告将不会展示给亚马逊商城的消费者。不符合要求的广告会标记在卖家平台广告选项卡下的“广告活动管理”中。无论推荐报价由谁提供,品牌推广都会向消费者进行展示。
费用是多少?
大部分商品推广、品牌推广和展示型推广都是按点击付费的广告,这意味着只有消费者点击您的广告时,您才需要付费。您可以选择您的预算以及您希望为一次点击支付的费用。

创建品牌旗舰店是免费的。
什么是推荐报价?
推荐报价位于商品详情页面上,可供买家通过将商品添加到购物车开始购买流程。亚马逊网站的一个重要特征就是多个卖家可以提供相同的商品,因此您可能需要与其他卖家竞争推荐报价。卖家必须符合绩效要求才有资格竞争推荐报价展示位置。
什么是关键词?关键词有什么作用?
关键词是指您添加到商品推广和品牌推广活动的单个词或单词组合。关键词会与消费者在亚马逊商城查找商品的搜索内容相匹配,并决定您的广告展示位置。请注意,关键词仅用于商品推广或品牌推广。
什么是按点击付费 (CPC) 广告?
按点击付费 (CPC) 广告是付费广告的一种类型,广告主无需为广告的展示付费(即无需为广告的曝光量或浏览次数付费),而只需在买家点击广告时付费。推广广告(如商品推广和品牌推广)采用的便是按点击付费模式。

提高在亚马逊商城的曝光度和销量

推广广告可以帮助您提高曝光度、吸引更多消费者并提升销量。

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