在亚马逊店铺中销售普通商品

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扩展您的产品目录可以帮助您吸引更多客户并增加销量。 扩展目录的一种方法是发布和销售仿制药，但发布仿制药也有一些重要的细微差别。

在亚马逊店铺中发布普通商品时，有特定的要求和条件。 了解哪些商品算作仿制药以及如何正确上架这些商品，可以节省您的时间，并帮助您避免常见错误。 同样重要的是要考虑将商品作为仿制药发布是否是正确的长期策略，或者使用品牌名称创建品牌并在亚马逊商店中发布商品对您来说是否更有意义。

在本指南中，你将学习：

• 什么是仿制品
• 什么是亚马逊普通商品政策和指南
• 如何在亚马逊商店中发布普通商品
• 如何解决通用商品信息错误
• 如何创建引人注目的通用产品清单

什么是仿制品？

仿制商品是不属于任何可识别品牌的商品，有时被称为 “无品牌商品”。 普通商品在产品或其包装上没有明显的名称或徽标。 例如，没有任何品牌的普通手机壳将被视为普通商品。

仿制商品与品牌商品

仿制药和品牌产品具有不同的战略优势。

当您销售没有徽标或其他标识符的真正无品牌商品时，仿制商品效果很好。 这些商品可以帮助您吸引注重价格的买家，快速扩展到商品类别，并且通常具有较少的上架要求。 由于每个卖家都在亚马逊商店中创建自己的独特清单，因此仿制商品通常面临的竞争也较少。

在以下情况下，可以考虑发布普通商品：

• 您采购的商品没有任何品牌标识，例如，没有任何徽标的纯白色 T 恤符合通用标准，但即使带有小品牌标签的衬衫也必须使用该品牌名称
• 您的产品主要在价格和基本功能上进行竞争
• 您提供的商品是品牌知名度具有有限价值的

品牌产品可以为专注于差异化的企业提供明显的优势。 从长远来看，他们还可以建立客户忠诚度并获得溢价。 作为亚马逊卖家，您可以在 “亚马逊品牌注册” 中注册符合条件的品牌，该注册可提供保护权益，并可使用赞助品牌和亚马逊品牌分析等销售工具。

在以下情况下，可以考虑使用品牌商品：

• 建立品牌知名度对您的战略很重要
• 您的产品类别在很大程度上取决于信任和声誉
• 您想使用亚马逊品牌专属营销工具

了解如何通过亚马逊销售品牌商品

了解亚马逊普通商品政策和重要指南

亚马逊通用商品政策为以 “仿制药” 作为品牌名称发布的无品牌商品提供了特殊保护。 创建通用商品信息时，只有您可以对其进行修改或向其中添加报价，其他卖家必须创建自己的单独清单。

需要记住的关键政策规则和指导方针：

• 一旦将 “通用” 设置为品牌名称，便无法更改。
• 要将已列为仿制商品的品牌化，您必须创建全新的商品信息，即使该商品在贴上品牌后在物理上保持不变。
• 在您的普通商品信息中使用其他品牌的知识产权违反了亚马逊的政策。
• 只有创建者才能修改通用列表或向其添加报价。
• 如果您想销售与其他卖家的普通商品相似的商品，则必须创建自己的新商品信息。
• 尝试修改其他卖家的普通商品信息可能会触发错误 5885、5886 或 5887。

请记住，亚马逊普通商品政策的一个关键方面是，每个卖家都要为普通商品创建和更新自己的清单，而不是共享共同的商品详情页面。 这意味着买家可能需要查找并查看多个详情页面，才能将您的报价与其他亚马逊卖家的报价进行比较。

查看亚马逊普通商品政策

在亚马逊店铺中发布普通商品

了解如何正确发布普通商品可以帮助买家找到他们需要的商品，并使您的账户符合亚马逊政策。

遵守这些准则

做：

• 仅对真正无品牌的商品使用 “普通商品”。
• 创建详细描述，帮助买家准确了解他们购买的商品。
• 包括清晰的图片，展示您的商品的无品牌性质。

不要：

• 对于带有任何可见品牌的商品，即使品牌很少，也要使用 “通用”。
• 尝试修改其他卖家的普通商品清单。
• 上架后尝试将商品从 “通用” 更改为品牌商品。

通过 5 个步骤创建新的通用商品清单

要在亚马逊商店中创建新的通用商品清单，请按照以下步骤操作：

1. 在卖家平台的主菜单中，选择目录，然后选择添加商品。
2. 选择 “空白表单” 选项卡，然后选择 “开始”，然后输入产品详细信息。
3. 在品牌名称字段中，用全部小写字母输入 “generic”。
4. 上传无品牌商品的清晰图片。
5. 完成添加详细信息，查看所有信息，然后提交。

了解如何创建亚马逊产品清单

通过 3 个步骤申请 GTIN 豁免

对于没有唯一编码的商品（如 UPC），您需要在发布之前申请 GTIN 豁免。 方法如下：

1. 输入产品详情时，选择我没有产品编码，然后选择下一步。 如果需要豁免，您将看到 “立即申请” 按钮。
2. 填写申请表，并附上显示无品牌商品所有方面的产品图片。
3. 提交并等待批准，通常在 48 小时内。

您要销售的每个商品类别都需要单独获得批准。

在普通商品和品牌商品之间切换时创建新商品

如果您决定为以前没有品牌的商品添加品牌标识，则必须创建全新的商品信息。 不能在现有商品上将品牌从普通商品更改为品牌商品。 此要求有助于维护商品信息的完整性并防止买家感到困惑。

解决普通商品的商品信息错误

您是否尝试在普通商品列表中添加报价，但收到了错误？ 以下是如何浏览它们。

了解常见的普通商品信息错误

当您尝试修改其他卖家的通用商品信息或向其添加报价时，可能会看到以下错误代码之一：

• 错误 5882：当您尝试创建可能侵犯品牌知识产权的通用商品信息时，就会出现此错误。
• 错误 5885：当您尝试更改通用商品详情页面、向其他卖家的普通商品添加报价或将商品详情页面复制到其他商店时，就会出现此错误。 您可以联系卖家支持并提供具体信息，包括商品名称、SKU、ASIN 以及显示商品确实无品牌的图片，即可对此错误提出申诉。
• 错误 5886 和 5887：这些错误表明不允许更改其他卖家的普通商品清单。 无法对这些错误提出上诉。 如果您遇到这些问题，则需要创建自己的新产品清单，而不是尝试修改现有产品清单。

了解与亚马逊普通商品政策相关的错误消息

如何解决通用商品信息错误

商品信息错误不仅仅是障碍，它们可以帮助您创建更好的房源。 了解常见错误、它们发生的原因以及如何快速解决这些错误，包括错误 5882、5885、5886 和 5887。 阅读如何修复（和避免）亚马逊商品信息错误。

创建出色的通用产品清单

出色的通用产品清单可以帮助买家准确找到他们想要的东西。 以下是如何让您的无品牌商品在亚马逊商店中脱颖而出：

上架前请仔细检查您的商品

在使用 “通用” 作为品牌名称之前，请确保您的商品确实符合通用标准。 一旦您创建了以 “通用” 为品牌的商品信息，以后就无法对其进行更改，其他卖家也无法修改您的商品信息。

选择正确的类别

将您的普通商品归入最合适的类别。 这可以帮助买家在浏览或筛选搜索结果时找到您的商品。 更好的分类可以提高产品的知名度。

撰写带有关键属性的详细描述

具体说明产品的功能、尺寸、材料和用途。 由于仿制药没有品牌知名度，因此详细的描述可以帮助买家做出明智的决定。 强调尺寸、颜色、材料质量和特殊功能等重要特征。 例如，与其说 “手机壳”，不如指定 “适用于特定手机型号的带有加固边角的透明硅胶手机壳”。

在相关时提及兼容性

如果您的仿制商品适用于品牌商品，请在描述中明确说明这一点。 请记住仍使用 “通用” 作为品牌名称，而不是兼容品牌的名称。 例如，你可以提及你的普通商品 “与亚马逊基础知识兼容”，但不能声称它 “是亚马逊基础知识”。

使用高质量的图像

清晰、专业的图片可帮助买家准确了解他们购买的商品。 包括多个角度，清楚地表明您的产品没有品牌。 这种做法可以建立信任并降低回报。

使用仿制药吸引更多客户

普通商品提供了一种扩展您的目录并在亚马逊商店中与更多买家建立联系的方式。

首先，请识别库存中的无品牌商品，并使用高质量的图片创建清晰、详细的商品信息。 并遵循亚马逊普通商品政策，以帮助维护商品信息的完整性，同时让买家更容易区分类似的无品牌商品。

立即查看您的库存并创建您的第一份普通商品清单，开始在亚马逊店铺吸引更多买家。

*专业销售计划的费用为每月 39.99 美元+销售费用。 了解更多