为什么要加入 Transparency 计划？
亚马逊 Transparency 是一项商品序列化服务和防伪计划，旨在从制造到交付全程保护您的品牌完整性。Transparency 计划可帮助您保护商品免受不准确及假冒商品信息的侵害，提升买家互动，并增强供应链的可视性。
验证商品真伪
使用唯一的亚马逊 Transparency 码进行验证，以确保只有正品且准确的商品才会配送给买家，并防止假冒商品送达买家手中，无论订单是由亚马逊配送还是由您直接配送。一旦您的商品受到保护，在亚马逊 Transparency 支持的商城中发布或配送的每件商品都必须随附有效的 Transparency 码，从而帮助保护您的商品信息免受假冒商品影响
与买家互动
通过买家互动与商品验证，在买家购买后与他们建立联系。对于使用亚马逊发放的 Transparency 码的商品，买家可以使用 Amazon Shopping 或 Transparency 应用扫描 Transparency 码，验证商品真伪，并访问您提供的商品信息。如果您将 Transparency 与现有序列码集成，此功能目前不可用。
优化您的供应链
获取批量或批次商品的更多洞察信息和供应链可追溯性，帮助您确定供应链问题，诊断根本原因，并且在尽可能减少业务中断的情况下实施解决方案。
90,000 以上
个品牌已加入 Transparency 计划
27 亿以上
件商品已通过 Transparency 计划验证为正品
10
个国家/地区的商品在加入 Transparency 计划后受到保护1
准备好开始行动了吗？
第 1 步
第 2 步
应用 Transparency
当您注册 Transparency 后，可以通过多种方式开始将亚马逊 Transparency 码应用于您的商品。选择最适合您品牌规模、运营和目标的选项。
方法
最适合
自行打印标签
希望完全掌控且不依赖第三方的中小品牌
来自可信赖合作伙伴的预打印标签
希望获得低成本、快速交付标签且无需设备的品牌
服务提供商和合作包装商
希望他人处理贴标、包装和配送的品牌
直接在包装上打印代码
寻求最低单位成本且愿意进行前期投资的企业品牌
打印工作流程软件
希望将代码订购整合到现有软件工作流程中的品牌
自备代码（序列化服务提供商）
已在对商品进行序列化且希望关联 Transparency 的品牌
区域集成合作伙伴（仅限中国）
使用 ERP 系统处理端到端 Transparency 工作流程的中国卖家
详细了解每个选项，包括如何开始以及哪些服务提供商可为您提供支持。
获取选择方案方面的帮助
一旦您将品牌注册加入亚马逊 Transparency 计划，我们的团队将帮助您选择最适合您业务的方案。
第 3 步
通过运营绩效审核
当您开始为带有 Transparency 码的商品贴标并发货时，请启动运营绩效审核。
- 卖家自配送订单： 请联系 Transparency 支持团队，以开始您的审核。在卖家平台确认订单时提供 Transparency 码，以便我们能够开始监控您已注册的商品。
- 亚马逊物流 (FBA)： 使用 Transparency 门户启动审核。当您的商品到达亚马逊运营中心时，我们将扫描您的 Transparency 码。
注意： 只有当您的商品通过运营绩效审核之后，Transparency 保护才会生效。
第 4 步
管理 Transparency 保护
所有商品都必须带有有效的亚马逊 Transparency 码 - 无论是亚马逊发放的 Transparency 码，还是与 Transparency 关联的现有序列码 - 否则将无法通过 Transparency 检查。
如果某件商品未通过 Transparency 检查，我们将进行调查并通知您。您可以在 Transparency 门户中监控绩效并查看结果。
如果某件商品未通过 Transparency 检查，我们将进行调查并通知您。您可以在 Transparency 门户中监控绩效并查看结果。
常见问题
Transparency 商品序列化服务如何运作？
亚马逊 Transparency 计划利用序列化技术，为已加入该计划的每件商品分配唯一代码。可在整个供应链中扫描这些代码，从而在亚马逊 Transparency 支持的商城中实现假冒商品检测与商品真伪验证。
对于使用亚马逊发放的 Transparency 码的商品，买家还可以使用 Amazon Shopping 或 Transparency 应用扫描代码，即时验证商品真伪。
对于使用亚马逊发放的 Transparency 码的商品，买家还可以使用 Amazon Shopping 或 Transparency 应用扫描代码，即时验证商品真伪。
我是否需要在我销售商品所在的每个亚马逊商城中分别将商品加入 Transparency 计划？
不需要。只要您完成商品注册、应用亚马逊 Transparency 码并启用保护功能，您的商品将在所有支持 Transparency 的亚马逊商城中自动受到保护。
- 支持 Transparency 的商城：美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国、澳大利亚、印度和日本。
- 符合要求的注册原产国/原产地： 来自以下原产国/原产地的品牌可注册加入 Transparency：美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国、印度、日本和中国。
注意： 目前，来自澳大利亚的品牌不符合加入 Transparency 计划的要求。但是，从其他符合要求的原产国/原产地注册的品牌，在澳大利亚商城仍将获得保护。
亚马逊 Transparency 计划的费用是多少？
Transparency 计划无注册费用、订阅费用，且无最低数量要求。您只需在订购代码时付费，而无需在注册该计划或添加商品时付费。
对于亚马逊发放的 Transparency 码以及与 Transparency 关联的现有序列码，均按件收取费用。费用因数量和地理位置而异。
Transparency 码定价：
对于亚马逊发放的 Transparency 码以及与 Transparency 关联的现有序列码，均按件收取费用。费用因数量和地理位置而异。
Transparency 码定价：
每个码的价格
生成的码数量
$0.05
1 至 1,000,000
$0.03
1,000,001 至 10,000,000
$0.01
10,000,001 以上
在计划中添加商品或从中移除商品无需支付任何费用。您的年度代码数量每年在账户创建之日重置，定价分段基于该周期内的累计数量。
亚马逊发放的 Transparency 码是什么？
每个亚马逊发放的 Transparency 码都是一个唯一的、由字母数字组成的、非连续的编码，以小方块条码的形式印在您的商品包装上。亚马逊 Transparency 计划拥有并控制代码生成协议，并保存每个已生成代码及其对应商品的记录。我们使用这些信息来验证商品真伪。
买家如何使用 Transparency 验证商品真伪？
对于使用亚马逊发放的 Transparency 码的商品，买家可以下载 Transparency 商品真伪验证应用，或使用 Amazon Shopping 应用扫描 Transparency 码，验证商品真伪。扫描后，应用会显示该代码是否有效。品牌还可以选择提供其他商品信息，例如图片、视频、促销活动等。
对于使用现有序列码关联 Transparency 的商品，买家无法通过应用扫描进行商品真实验证。
对于使用现有序列码关联 Transparency 的商品，买家无法通过应用扫描进行商品真实验证。
Transparency 是否有助于避免买家收到错误版本的正品？
是的。Transparency 的防伪检查可以识别并阻止配送在材料、兼容性、颜色或语言方面存在重大差异的商品，或者不符合亚马逊 Transparency 支持商城法规要求的商品。
Transparency 能否帮助保护我的商品信息免受假冒卖家和不良行为者的侵害？
是的。一旦您的商品完全受到 Transparency 保护，如果没有与已注册商品匹配的有效 Transparency 码，这些商品将无法在亚马逊 Transparency 支持的商城中发布。这能让您对品牌完整性充满信心，并确保从商品发布到配送的全程品牌保护。
我如何知道 Transparency 计划运作正常？
一旦您的商品获得 Transparency 的全面保护，您就可以在 Transparency 门户中访问绩效报告，其中包含衡量 Transparency 有效性的关键指标。此报告包括：
- 因缺少代码或代码无效而被阻止发货的商品
- 代码与已注册商品不匹配的扫描记录
- 因缺少有效代码而遭拒绝的商品发布尝试
- 关于涉嫌假冒侵权行为的通知
如果我将 Transparency 计划与商品上的现有序列码关联，有什么优势？
Transparency 的核心优势在于帮助验证商品真伪及准确性，所有加入该计划的品牌均可享有 - 无论它们是使用亚马逊发放的 Transparency 码，还是关联其现有的序列码。
通过将 Transparency 关联至您自己的代码，您可以更快完成注册，且无需更改现有包装。
将现有序列码关联至 Transparency 的品牌，目前无法通过应用扫描进行买家真伪验证，也无法获得使用亚马逊发放的 Transparency 码的品牌所享有的买家互动权益。
通过将 Transparency 关联至您自己的代码，您可以更快完成注册，且无需更改现有包装。
将现有序列码关联至 Transparency 的品牌，目前无法通过应用扫描进行买家真伪验证，也无法获得使用亚马逊发放的 Transparency 码的品牌所享有的买家互动权益。
不同的 Transparency 码类型支持的功能
功能
详情
现有序列码
亚马逊发放的代码
预防假冒
主动式实体系统可防止在亚马逊商城发布，运输，以及向买家出售假冒商品，无论商品是由亚马逊配送，还是由卖家自行配送。
预防不正确变体
替代版本或与原商品存在重大差异的变体不会通过商品信息验证。
防范商品平行进口
为在全球范围内的其他亚马逊商城定制的商品不会通过商品信息验证。
减少供应链缺陷
确定批量编号或批号，制造工厂，以及处理存在瑕疵的商品或退货商品的分销合作伙伴。通过查看买家评论来了解退货的难点和根本原因。
买家真伪验证
无论购买地点或渠道如何，买家都可以使用 Amazon Shopping 或 Transparency 应用扫描代码并验证是否是正品。
-
买家参与度
强大的体验可以提升买家在 Amazon Shopping 或 Transparency 应用上的参与度。
-
Transparency 标记
某些品牌可能符合在其商品详情页面上显示 Transparency 标记的要求。
-
买家如何获得 Transparency 帮助？
买家可在 Transparency 或 Amazon Shopping 应用中选择“联系我们”，以联系 Transparency 团队。
序列化商品并保护您的品牌
1亚马逊内部数据，2026 年 5 月
