Build An Online Store

Build an online store featuring your brand

How to create custom storefronts and product detail pages on Amazon

速览

请按照以下步骤在亚马逊商城展示您的品牌。请继续阅读详细说明。
  1. 创建专业卖家账户。
  2. 亚马逊品牌注册中注册您的品牌。
  3. 添加商品并使用 A+ 商品描述自定义您的亚马逊商品信息。
  4. 使用亚马逊品牌旗舰店工具为您的品牌创建唯一的店铺。
  5. 使用更多工具来发展品牌并让您的品牌脱颖而出—所有这些都包含在卖家账户中。

为什么要开设在线店铺?

作为广受欢迎的线上商城,亚马逊为线上卖家带来了巨大的商机。事实上,仅在 2019 年假日季,独立的第三方卖家就售出了超过十亿件商品,他们通过亚马逊将商品销售给数以亿计的买家,打造自身的品牌并拓展业务。

但是,启动线上业务可能还是有点让人望而生畏。

在亚马逊商城脱颖而出并保持良好状态的最佳方式之一是:销售您自有品牌的商品。您不仅有机会销售自己的独特商品,同时,我们还为您构建了大量免费工具,您可利用这些工具为您的品牌创建在线店铺,从而保护您的品牌声誉、展示您的商品,并与买家建立联系。

事实上,经营自有品牌的卖家可以创建一个外观与典型的亚马逊布局完全不同的在线店铺。请参阅以下品牌店铺示例。
亚马逊品牌旗舰店示例
要在不影响您的风格的前提下在亚马逊商城展示您的电商业务并推销您的品牌,您需要:
我们来仔细了解一下每一项任务。
在电脑上浏览时尚服装设计的男士

注册您的品牌

亚马逊品牌注册有助于保护您的知识产权,并有助于维护品牌在亚马逊商城的良好声誉。

将您的公司添加到“品牌注册”中后,您就可以利用亚马逊商城所提供的所有免费工具、报告和优势,在商城中推销您的品牌。

要在亚马逊品牌注册中注册您的业务,您需要:
  • 亚马逊卖家账户(立即注册)。
  • 您想在某个国家/地区注册的有效注册商标,或通过 Amazon IP Accelerator 提交的等待中商标申请。
  • 在商品和包装醒目位置显示您的品牌名称或徽标。

如果您满足以上条件,则请执行以下操作进行亚马逊品牌注册:

  1. 转至 brandservices.amazon.com/eligibility,然后点击“立即注册”。
  2. 选择您要注册品牌的特定国家/地区的商城。
  3. 按照提示登录卖家平台。
  4. 填写简要表格,提供法律文件或商标申请中所显示的贵公司信息。
  5. 提交表格后,您将转至与您卖家账户关联的“品牌注册”页面。选择管理 >> 注册品牌
  6. 按照以下步骤提交您的注册信息以供审核。
您在注册期间提供的信息将以您想要注册的国家/地区的商城规定为准。例如,在美国,进行亚马逊品牌注册需要:
  • 美国专利商标局的商标注册号
  • 您的“品牌标志”,可以是文字或图片/设计(如徽标)。
  • 您发布自有品牌商品所需的商品分类(例如服装、体育用品以及电子产品)。
  • 制造和分销您的自有品牌商品的国家/地区。
在 amazon.com 详情页面上显示含 A+ 商品描述的电脑屏幕

使用 A+ 商品描述自定义商品详情页面

一旦您的品牌获得“亚马逊品牌注册”批准,好戏就可以登场了。品牌注册可为您解锁一些免费工具,帮助您在后台管理您的品牌商品,并可管理您想向亚马逊商城买家呈现的品牌故事。

您可借助 A+ 商品描述和品牌旗舰店,在亚马逊商城打造卓越的品牌体验。A+ 商品描述可以完善您的商品信息,而品牌旗舰店可让您在亚马逊商城中为买家构建多页购物体验。
当您向亚马逊店铺添加商品时,买家将在商品详情页面上看到相应商品。标准版本如下所示:
Amazon.com 商品详情页面
您可借助 A+ 商品描述,添加自身的品牌文字描述来改善商品详情页面,示例如下:
带有 A+ 商品描述的 Amazon.com 商品详情页面

按照以下步骤向亚马逊商城中您的自有品牌商品添加 A+ 商品描述:

  1. 登录卖家平台。
  2. 在导航菜单中,选择广告 >> 图文版品牌描述
  3. 输入要添加图文版品牌描述的商品 SKU。如果您在父级别上添加内容,那么该模板将同时发布到每个子级别。
  4. 从可用模块中选择或从预定义模板中选择一个模板
  5. 按照页面顶部的提示操作: 添加能够最大限度利用指定空间的图片、在指定文本框中添加文本以描述商品的详情或特性。
  6. 预览页面以确保所有图片均正确上传且看上去与其他品牌页面类似,以便向买家提供一致的品牌体验。
  7. 向亚马逊提交修改后的内容。审核可能需要 7 个工作日(如遇高峰时段,则可能会延长),审核通过后,控制面板上的内容状态将更新为“已批准”。相应状态更新可能需要 24 小时才会显示。
  8. 如果提交的内容未获得批准,请在您的控制面板中选择“编辑”以修改该页面,然后再重新提交。为了避免编辑并重新提交您的内容,请确保您的内容:
    • 所有图片均能在桌面和移动设备上清晰显示
    • 不含拼写或语法错误。
    • 不含具体的定价或促销详情。
    • 不提及任何保修、保证、客户服务、网站或联系信息
    • 遵守 A+ 指南

有关如何使用 A+ 商品描述功能的提示:

  • 文本: 提供商品的详细说明,并附上关键词和数据,帮助买家深入了解您的商品。
  • 表格: 使用对比图标突出显示商品功能。
  • 横幅: 使用横幅图片展示使用中的商品。为您的所有商品添加品牌徽标和内容,以打造一致的品牌体验。
  • 图片: 使用专业品质的高分辨率图片,突出显示商品特性或展示使用中的商品。如需在图片中添加品牌文本,请确保图片尺寸足够,方便买家在移动设备上阅读。
  • 字段: 使用文本字段(并非在图片中嵌入文本)以提高您在搜索结果 (SEO) 中的曝光率。
  • 混搭: A+ 商品描述模块可提供百余种图片和文本字段组合。了解所有内容,为您的品牌找到合适的组合。
  • 挖掘评论: 从买家评论、退货和沟通中发掘有用的信息,以确定要涵盖的主题。消除购买障碍。思考买家购买您的商品的原因,并提前讨论这些问题。
  • 讲述故事: 对您品牌的使命、故事以及独特的生产流程进行描述。提供详细的功能信息以及具体数据。使用有帮助且含有丰富信息的语言。
一位男士正看着电脑屏幕,上面显示时尚品牌 New Republic 在 amazon.com 平台的网上店铺

在亚马逊商城中为您的品牌建立店铺

亚马逊是一个线上商城,在亚马逊商城销售商品的品牌可以使用免费的“品牌旗舰店”工具在商城中创建自己的网上店铺。

创建卖家账户并在“亚马逊品牌注册”中注册后,您可以创建店铺,为买家提供多页面的沉浸式体验,并可通过丰富的自定义媒介(如文本、图片和视频)向买家介绍您的品牌故事和整个商品目录。

您还可以获得自己的 Amazon.com 网址,以用于营销活动 (amazon.com/yourbrand)。您可以将其视为您在亚马逊的不动产,在这里,您可以展示新商品和畅销商品,甚至可以为访问该店铺的买家提供个性化建议。

此外,店铺还为您提供访问量、流量来源和销量等绩效指标,以便您优化店铺体验。

您可使用卖家平台中的店铺生成器,在亚马逊商城创建电子商务店铺,这一切无需您提供任何编码或具备设计专业知识。此页面将自动适配桌面、手机和平板浏览器。

按照以下步骤使用亚马逊品牌旗舰店打造您自己的品牌体验:

  1. 创建卖家账户并在“亚马逊品牌注册”中注册您的品牌。
  2. 登录卖家平台。
  3. 在导航菜单中,选择店铺 >> 管理店铺
  4. 点击“创建店铺”按钮。
  5. 为您的店铺选择一个模板。每个模块均包含用于图片、文本、视频和其他内容的可调整模块。模板选项包括:
    • 商品网格 - 一种显示品牌选项的简单方式。
    • 选取框 - 包含精心设计的商品显示效果,为图片、商品描述和买家言论留出了额外空间。
    • 展示区 - 适用于商品线较广的品牌,为品牌提供灵活选择,为商品信息和丰富的可视化内容留下大量空间。
  6. 打开店铺生成器,在亚马逊商城中为您的品牌创建网上店铺。
  7. 点击页面管理器并选择“添加页面”,以向您的网上店铺添加页面。输入页面名称和描述,然后选择一个页面模板。
  8. 使用模块管理器向页面添加和安排内容。将商品图片、文本和视频相结合,打造引人入胜的体验。
  9. 精心挑选要在店铺中展示的商品,或使用动态小部件自动填充不同的商品显示效果,例如根据访问者行为进行商品推销或推荐。动态小部件会使用亚马逊数据(如关键词搜索、畅销商品和/或建议历史记录)来帮助您优化并更新显示在您店铺中的商品。
  10. 使用预览窗口查看您的店铺在桌面和手机浏览器中的显示方式。点击页面内的单个模块进行编辑。
  11. 重复步骤 5-7,根据需要在您的店铺中创建多个页面,以展示不同的功能、商品类别和畅销商品等内容。各页面均可导航至您店铺内的其他页面,单个页面最多可拥有三个层级。
  12. 创建完店铺后,请点击“提交并发布”。 您的网上店铺需要审核后方可发布,这可能需要几天时间。请留意状态栏以获知进度。为避免审核遭拒,请参阅创意指南
  13. 店铺上线后,请转至店铺生成器 >> 洞察信息,了解您的网上店铺的绩效。追踪页面浏览量、访问人数、流量来源和销量,以更新和优化您的店铺。
正在主持有关网上开店会议的男士

您已在亚马逊商城创建了自己的网上店铺。现在该怎么办?

您已注册“亚马逊品牌注册”。您的电子商务业务现已拥有亚马逊店铺和自己的 Amazon.com 网址。您的商品详情页面已包含使用 A+ 商品描述添加的丰富信息。

接下来怎么办?

在亚马逊商城中创建网上店铺后,您可以利用我们创建的许多其他电子商务营销和线上卖家工具,帮助品牌接触更多买家。

使用品牌推广、商品推广和其他亚马逊广告策略,为您的亚马逊店铺和商品信息提升流量。使用唯一的亚马逊 URL 在亚马逊内外进行营销广告活动。

使用卖家平台中的免费工具对您的商品详情页面内容运行 A/B 测试、举行销售直播以及销售虚拟捆绑商品等活动。

了解亚马逊品牌所有者专享工具,并了解其他线上卖家如何采用直接面向消费者的电子商务战略在亚马逊商城成功树立品牌

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