广告

借助广告提高亚马逊上商品的曝光量和销量

您是否知道搜索广告能够帮助您提高商品曝光量、吸引更多消费者并提高销量? 搜索广告活动设置非常简单,我们将为您提供价值 $50 的免费点击额度,帮助您开始使用此类广告(有关适用条款和条件的详细信息,请参阅下文*)。
已经在亚马逊上出售了?
还没有注册?
illustration of advertising on Amazon.com

实现您的业务目标

icon: megaphone with sound coming out
提高曝光度
广告可以提高您的品牌和商品的曝光量。广告展示在引人注目的广告位、购物搜索结果中或商品详情页上。
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提高销量
许多消费者访问亚马逊是为了购买商品。广告可以帮助您吸引正在寻找与您的商品类似的商品的顾客。
icon: circle with dollar sign in the middle, computer mouse pointer clicking on it
控制成本
只需为您的广告获得的点击次数付费。广告活动报告可跟踪广告支出和效果,以便您能够了解哪些工作有效,以及对广告活动进行调整。
Product photo of a children's toy
亚马逊广告是我们的发展战略的重要组成部分。
Mike ReeveIndigo Jamm, 创意总监

适用于搜索广告的广告解决方案

开始使用搜索广告来帮助您实现目标
Icon: A product label with a star
商品推广是适用于亚马逊上单个商品的广告。它们会展示在购物搜索结果页面和商品详情页上, 帮助提高销量和商品曝光量。
商品推广可以帮助广告主吸引正在积极寻找与其商品相关的商品的高意向消费者。
Icon: a target with a product label
品牌推广可以展示您的品牌和商品组合。品牌推广会展示您的品牌商标、自定义标题和一系列商品,这些广告会展示在购物搜索结果页面中,有助于提高销量和商品曝光量。
通过品牌推广,您可以借助亚马逊上显眼的广告位,为可能对类似商品感兴趣的消费者快速建立起对您的品牌和商品系列的钟意度。
Icon: a desktop computer with an Amazon smile logo

品牌旗舰店

品牌旗舰店是亚马逊上适用于单个品牌的自定义多页面购物目的地,您可以在这里展示您的品牌故事和商品。它们不需要任何网站经验便可使用,而且是免费的。
借助品牌旗舰店,您可以从易于创建且丰富的内容模板和模块中进行选择,使用拖放功能可轻松对其进行重新排列,无需任何编码或设计技能便可制作一个专业的网站。
Icon: a shining star
展示型推广是一种全新的自助式广告解决方案,可以在亚马逊网站内外的广告位上展示,帮助广告主在消费者的整个购物过程中吸引相关受众。
除了那些在亚马逊上主动购物的人之外,您还可以借助展示型推广,通过易于创建和管理的展示广告,为您的业务吸引合适的受众。

准备好开始了吗? 其运作方式如下:

1

登录卖家平台。 如果您是在亚马逊上开店的新手,请立即注册
点击“广告”选项卡,然后按照提示开始操作。选择您的广告活动类型,然后按照步骤创建广告活动。如果您想设置品牌旗舰店,请点击“品牌旗舰店”选项卡,然后按照步骤构建您的第一个页面。

2

创建您的广告活动
创建一个广告活动只需 5 分钟。要创建商品推广活动,请选择您想要推广的商品,在自动投放和手动投放之间进行选择,并确定您希望为每次点击支付的费用。对于品牌推广广告,请至少选择 3 种您想要推广的商品,添加您的商标和自定义标题,并确定要投放的关键词以及您希望花费的费用。对于品牌旗舰店,请使用我们的预建模板、拖放模块和动态小工具免费创建您的定制品牌旗舰店。对于展示型推广,请选择受众、设置竞价和每日预算、选择要推广的商品,然后创建广告活动即可。

3

通过搜索广告吸引更多消费者
商品推广会立即启动,而品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店则要接受审核团队的审核。广告将在引人注目的广告位、购物搜索结果中和商品详情页中展示给消费者,具体取决于相关性和竞价。通过展示型推广,您还可以选择在亚马逊网站之外展示您的广告,吸引查看过您品牌所售商品详情页的消费者,并鼓励他们返回这些页面。

当消费者点击您的商品推广广告或展示型推广广告时,他们会被引导至您的商品详情页。您的品牌推广广告将引导消费者进入您的品牌旗舰店或显示您商品的自定义着陆页。

4

控制您的成本
大部分搜索广告都是采用每次点击费用模式的解决方案,这意味着亚马逊将按您的广告获得的点击次数收取费用。您可以选择您希望为每次点击花费的费用,并为您愿意在一天内在广告上花费的最大金额设置预算。

5

衡量成功
您将能够跟踪您的展示次数、点击次数、点击率、品牌新客指标、您的品牌旗舰店流量、广告支出等。这些洞察信息将有助于您监控效果并优化您的广告活动。

在开始推广之前检查要求

账户

您必须拥有有效的专业卖家账户,如果要使用展示型推广、品牌推广和品牌旗舰店,必须完成亚马逊品牌注册

精选商品

您使用商品推广和展示型推广进行推广的商品必须符合“精选商品Featured Offer”广告位的条件。* 无论谁提供精选商品,品牌推广都会展示给消费者。

商品

目前,我们不支持推广成人用品、二手或翻新商品以及已关闭品类中的商品。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看关于商品推广、品牌推广展示型推广的广告素材接受政策。
* 如果您为不符合“精选商品Featured Offer”广告位条件的商品创建广告,您的广告将不会展示给亚马逊上的消费者。在卖家平台中“广告”选项卡下的“广告活动管理”中,系统会标记不符合条件的广告。

在全球范围内推广

不要局限于在您的国内站点推广。在所有符合条件的国家/地区中进行推广来建立您的国际业务,并向世界各地的亚马逊消费者展示您的品牌。

1.

在下面查找您符合推广条件的国家/地区。

2.

点击该国家/地区对应的国旗,登录卖家平台(需要注册)。

3.

点击“广告”选项卡,访问“广告活动管理”并选择“创建广告活动”。

常用资源

广告主成功指南

关于如何开始使用搜索广告的分步说明

网络研讨会

参加我们每周举办的网络研讨会,在现场问答环节中向广告专家提问,并了解如何启动您的第一个搜索广告活动、优化当前广告活动等事宜。

视频

利用卖家大学的这些快速教学视频开始进行广告推广

成功案例

了解其他卖家如何使用亚马逊广告。

常见问题

什么是商品推广?
商品推广是按关键词或商品投放的广告,可以推广您的单个商品,并展示在亚马逊的购物搜索结果中和商品详情页上。为了帮助您在几分钟内启动第一个广告活动,您可以使用自动投放功能。您可以通过设置预算并选择针对每次点击的竞价金额来控制支出。
为什么我应该使用商品推广?
商品推广可以通过在消费者寻找与您的商品类似的商品时展示广告,来帮助您提高商品的曝光量和销量。此类广告没有月度费用;您只需在消费者点击您的广告时支付相关费用,消费者点击广告时,会被引导至发布您商品的商品详情页。考虑将商品推广用于提高商品曝光量、推广新商品、独特选品、浏览次数较低的商品、清仓商品和季节性促销。
什么是品牌推广?
品牌推广是按关键词投放的广告,展示在购物搜索结果中的显眼位置,并显示自定义标题、品牌商标和广告素材中的一系列商品。当消费者点击广告时,他们会被引导至商品列表页面、自定义着陆页或品牌旗舰店。品牌推广适用于完成了亚马逊品牌注册的卖家。
为什么我应该使用品牌推广?
品牌推广通过展示在购物搜索结果中引人注目的位置,帮助提高您品牌和商品组合的曝光量和销量。
什么是展示型推广?
借助展示型推广,您只需点击几下即可设置在亚马逊网站内外投放的展示广告活动*。只需选择受众、设置竞价和每日预算、选择要推广的商品,然后创建广告活动即可。广告素材通过我们所熟知的搜索广告中提供的功能自动生成,包括商品图片、定价、标记、星级评定和“立即购买”按钮,该按钮可链接回商品详情页,让顾客轻松浏览或购买商品**。
* 广告素材可在亚马逊网站内外展示,具体取决于您选择的投放策略和受众。

**“立即购买”按钮可能会包含在广告素材中,具体取决于广告位。
谁可以使用品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店?
完成亚马逊美国站点品牌注册的专业卖家、供应商和在亚马逊美国站点上销售商品客户的代理商,可以使用展示型推广。

您必须提交有效的注册商标,并获得亚马逊批准,才能注册您的品牌。了解有关在亚马逊品牌注册的更多信息。
什么是品牌旗舰店?
一种免费定制化多页面体验,用于展示您的品牌和商品目录。
如何衡量品牌旗舰店的业绩?
品牌旗舰店洞察信息控制面板包含系统为您的品牌旗舰店生成的各种指标,例如每日访问者数量、页面浏览量和销售额。如果您在外部营销活动中推广品牌旗舰店,还可以向相应 URL 添加一个标记,以分析品牌旗舰店的流量来源。
我的广告将在哪里展示?
商品推广可能会展示在购物搜索结果的顶部、旁边或中间位置以及商品详情页上。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。

品牌推广可能会展示在购物搜索结果的顶部、旁边或中间位置。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。

展示型推广广告可能会在桌面设备、移动网站和应用上的亚马逊网站内外展示,具体取决于您选择的受众或商品投放策略。

品牌旗舰店可显示在移动设备、应用和桌面设备上的亚马逊网站上。
哪些商品不符合搜索广告的条件?
目前,我们不支持推广成人用品、二手或翻新商品和已关闭品类中的商品。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看关于商品推广、品牌推广展示型推广的广告素材接受政策。
进行推广时有哪些要求?
一个有效的专业卖家账户。
  • 对于品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店,需注册亚马逊品牌注册。
  • 对于商品推广,需具备获得购买按钮的资格。
如果您为不符合“精选商品Featured Offer”广告位条件的商品创建商品推广广告,您的广告将不会展示给亚马逊上的消费者。在卖家平台中“广告”选项卡下的“广告活动管理”中,系统会标记不符合条件的广告。无论谁提供精选商品,品牌推广都将展示给消费者。
它的费用是多少?
大部分商品推广、品牌推广和展示型推广都是采用每次点击费用模式的广告,这意味着,您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以选择您的预算以及您希望为每次点击支付的费用。

创建品牌旗舰店是免费的。
什么是精选商品?
“精选商品Featured Offer”位于商品详情页上,可供顾客通过将商品添加到购物车开始购买流程。亚马逊网站的一个重要特征是多个卖家可以提供相同的商品,因此您可能需要与其他卖家竞争“精选商品Featured Offer”广告位。卖家必须满足基于业绩的要求才能符合“精选商品Featured Offer”广告位条件。
什么是关键词,它们如何运作?
关键词是指您添加到商品推广和品牌推广活动的单个词或单词组合。关键词会与消费者在亚马逊上查找商品的搜索内容相匹配,并决定您的广告展示位置。请注意,关键词仅用于商品推广或品牌推广。
什么是每次点击费用广告?
每次点击费用 (CPC) 广告是一种付费广告,广告主无需为广告展示付费(即无需为广告的展示次数或浏览次数付费),只需在顾客点击广告时付费。搜索广告(如商品推广和品牌推广)采用每次点击费用模式。
* 中国卖家$50美元广告(商品推广及品牌推广)优惠充值美国站点条款和条件
对于在2020年7月1日到2020年9月30日 期间通过其卖家账户注册亚马逊广告(商品推广或品牌推广)的卖家,亚马逊将在注册之日自动向该广告主的账户发放一张$50美元的免费点击额度用于商品推广和品牌推广广告。任何未使用的促销代金券都将在2020年12月31日后过期,请及时用完。
  1. 广告客户必须要维护一个亚马逊账户用于商品推广和品牌推广广告,让自己的亚马逊广告账户保持良好的信誉,并且必须遵守《亚马逊服务商业解决方案协议》的条款。
  2. 广告主必须提供有效的付款方式才能获得促销代金券。
  3. 广告主最高能够获得$50美元的促销代金券。
  4. 本优惠和促销代金券不可转让、不可转售且不可兑现。
  5. 在禁止使用的场合及发生欺诈、违规或任何未能满足本优惠条款的情况下,无法使用本优惠。
  6. 亚马逊有权自行决定随时终止或修改本优惠。
  7. 每个卖家账户只能获得一张促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。
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