管理您的试验

测试和优化商品描述以提高销售额

通过测试商品详情页面的商品描述来找出最能促进销售的因素，再也不用猜测该如何优化商品信息，“管理您的试验”可助您一臂之力。优化的商品描述可帮助将销量提升最多 20%。1

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什么是“管理您的试验”？

“管理您的试验”是一个工具，允许您测试不同版本的商品图片、商品名称、要点、描述和 A+ 商品描述（包括品牌故事），以了解哪些内容会引起买家的共鸣并提升销售额。使用这些基于数据的分析来优化您的商品详情页面，并帮助将潜在买家转化为买家。

试验如何运作？

在试验期间，查看您的商品详情页面的买家会被随机分组，看到的是不同版本的测试商品描述。一旦我们收集到足够的数据来提供具有统计意义的结果，您就会看到每个版本的各项指标表现，例如销售量、销售额、转化率、每位独立访客的销售量和样本量。您还会看到获胜商品描述预计在一年内对您的销售的影响。

谁可以使用“管理您的试验”？

要访问“管理您的试验”，您需要一个专业销售账户。您还需要成为已加入亚马逊 Brand Registry 计划的品牌的品牌代表（需要登录）。

了解有关 Brand Registry 的更多信息

解锁分析数据以改善商品信息并推动转化率

基于数据做出决策，以帮助增加销售额
运行试验可为您提供所需的数据，以便您了解哪些商品描述对买家最具吸引力，并且可以提高转化率。

展示您的品牌
通过优化您的 A+ 商品描述，包括品牌故事，来讲述您的故事，帮助买家与您的品牌建立联系。

提升买家体验
通过优化的商品描述建立对您的品牌的信任，帮助买家做出明智的购买决定。

了解有关“管理您的试验”的更多信息

使用可简化试验的功能

使用预先选择的设置节省时间
系统会预先选择一些试验详情，帮助您更快地获得试验结果。例如，试验在验证完成后立即开始，直到有足够的数据来宣布获胜版本。获胜的商品描述还会自动发布。

一次测试多个属性
执行多属性试验，以便您同时测试多个页面元素，如商品名称、图片和要点。

获得建议
为您的商品名称和 A+ 商品描述试验获取基于机器学习的建议。这些建议基于以往数千次类似商品试验产生的分析数据。

准备好开始了吗？

第 1 步：

登录卖家平台

登录您的卖家平台账户或注册为卖家。请确保您注册了专业销售计划，以便可以使用“管理您的试验”。

第 2 步：

注册您的品牌

如果您是符合要求的品牌的权利所有者，请在 Brand Registry 中注册该品牌。或者，如果您受雇于已注册的品牌，请让权利所有者或其他管理员为您分配品牌代表销售角色（需要登录）。

第 3 步：

创建试验

将鼠标悬停在卖家平台主菜单中的品牌上，然后选择“管理试验”。在管理您的试验页面上，选择创建新试验，选择试验类型，然后选择要测试的主要商品。

接下来，添加试验详情，如试验名称和假设。系统会预先选择持续时间和发布选项，以便能够以最快的速度获得试验结果。

最后，输入要测试的商品描述的备用版本（版本 B），然后选择安排试验。您可以从“管理您的试验”页面查看状态。

第 4 步：

分析结果

测试完成后，您可以从“管理您的试验”页面选择查看详情来查看结果，了解哪个版本在推动转化率和销售额等方面效果更好。

您可以使用卖家平台中的打造您的品牌页面了解有关“管理您的试验”的更多信息，并探索其他品牌销售工具。

创建试验

常见问题

“管理您的试验”有哪些商品要求？

如果某个商品属于您的注册品牌，并且最近几周内获得了足够多的流量，能够生成有效的试验结果，则该商品符合“管理您的试验”资格要求。您还必须发布品牌故事或其他 A+ 商品描述才能运行这些类型的试验。

了解有关商品资格的更多信息

创建有效的试验有哪些提示？

要创建有效的试验：

确保您用于试验的商品描述与当前的商品描述有显著的差异：差异越大，就越可能产生有意义的试验结果，而不是随机出现的结果。
确保您的试验在整个试验期间持续运行：即使前期结果喜人，但有时也可能具有误导性。运行试验直至完成，帮助确保结果可靠。
使用预先选择的设置更快地获得结果：使用默认设置，以便在验证完成后立即开始试验，试验在有足够的数据来宣布获胜版本（“具有统计意义”）后结束，获胜的商品描述将自动发布。
使用多属性试验同时测试对多种类型商品描述的更改：在一个试验中测试各种属性，如商品名称、图片和要点。

试验的平均持续时间有多长？

如果您选择自己的持续时间，建议试验运行 8 至 10 周，留出足够的时间来生成具有统计意义的试验结果。如果在试验期内使用预先选择的“具有统计意义”的设置（该设置可以保证试验在有足够的数据来宣布获胜版本后结束），有时只需要 4 周就可以获得试验结果。

试验中的版本 A 和版本 B 是指什么？

在“管理您的试验”中，版本 A 是当前发布的商品描述，版本 B 是您想要测试的新版商品描述。

如何创建要测试的新版（版本 B）商品描述？

对于商品描述、商品名称和要点，您可以直接在工具的相关框中输入要测试的新商品描述（版本 B）。

对于图片，您需要上传图片，然后使用文件选择器选择商品图片。

对于 A+ 商品描述和品牌故事试验，您可以通过在“管理您的试验”中选择从复制版本 A 开始导航至 A+ 商品描述管理器，只需在复制当前的商品描述后进行修改即可。